中国网络广告的“江湖”
<span class="ad310" style="margin:0"></span> <span class="310" style="margin:0"></span> <p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-ALIGN: center" align="center"><strong style="mso-bidi-font-weight: normal"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt"><span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></strong></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">有利益的地方就有纷争，有纷争就有江湖，中国网络广告越来越被关注，从而引起了“江湖的血雨腥风”。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">众多外国分析师认为，网络依旧是数字媒体时代的主角。网络广告稳定的增长需要广告主为这样新颖的媒体花费更多投入，通过网络广告推销其商品最为直接，反应最为快捷。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">如今在中国发展最快的一个产业部门便是网络。新的研究报告显示随着国内网络更具多样化和丰富性的特点，在中国越来越多的人开始使用网络。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">据中国网络信息中心的数据显示<span lang="EN-US">07</span>年年底中国拥有<span lang="EN-US">2.1</span>网民，其数量正飞速追赶美国，去年一年增长了将近<span lang="EN-US">7300</span>万人，后半年就增长了<span lang="EN-US">4800</span>万人。这一增长效应同时带动了其他领域的增长。据日本摩根报道，虽然<span lang="EN-US">07</span>年中国广告总体增长只有<span lang="EN-US">6.7%</span>，但是<span lang="EN-US">08</span>年中国网络广告预计会有<span lang="EN-US">50%</span>的惊人涨幅。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">令人吃惊的不仅仅是网络用户数量的增加，更重要的是网络用户在线花费时间的增加。<span lang="EN-US">07</span>年<span lang="EN-US">7</span>月网民个人一周上网时间达到了<span lang="EN-US">18.6</span>个小时，较五年前中国网络信息中心的数据翻了一倍。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">在美国，将近有<span lang="EN-US">20%</span>的消费行为通过互联网而产生，但是仅仅只有<span lang="EN-US">7.5%</span>的广告主会将网络广告预算纳入其投资<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">范围之内。这显然是完全不对称的一种现象。预计到<span lang="EN-US">2011</span>年，将会有<span lang="EN-US">25%</span>的消费行为发生在互联网上，而网络也将会吸引广告主将近<span lang="EN-US">15%</span>的广告总投资。估计到时在线广告开销将达到<span lang="EN-US">503</span>亿美元，较<span lang="EN-US">07</span>年翻了一倍。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">网络广告市场的飞速发展除了与网民数量激增以及上网时间增加有关之外，主要由于国内新兴专业网络广告。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">众多网络广告平台在其实际效用上要给广告商一定的信心外，还要注重自身的技术和特点，除了一些传统形式的网络广告外，还有在网络游戏里推出的内置式广告，页面文字信息内的内文关键字索引广告，业内知情人士透露的国内做内文关键词索引和内置式广告的<span lang="EN-US">Vogate</span>宏界近期凭借其技术平台的更新又推出了页面内置式小游戏广告，此法虽有被一些<span lang="EN-US">flash</span>小游戏网站效仿，但其根本是建立在网络文字信息的基础上凭借关键词索引弹出式小游戏，受众面极广，而且受用平台比较普遍。<span lang="EN-US">Google</span>谷歌也以瞄准中国的中小企业市场，要跟<span lang="EN-US">baidu</span>百度一争高下，<span lang="EN-US">alimama</span>阿里妈妈作为国内比较大的网络广告平台其所为雅虎的代理也将在价格上做出调整，此类媒体之间的纷争更不在话下。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">网络时代的传媒力量不仅仅是要凭借创意和技术新形态，更正重要的是新技术和创意能否被广泛承载，例如像<span lang="EN-US">QQ</span>，有着广泛的受众平台和庞大的客户群，无论是创意还是技术，只要走着模仿路线也不会死掉。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体">如此产业在技术上与交易环境上发生了本质上的改变，竞争变得更加的激烈，优胜劣汰更加的明显从而形成了一个乱世的广告竞争环境，以乱世出英雄的形式来促进一个个够硬的品牌的产生。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p>页:
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